「赤の力で幸せに。」そんなブランドコンセプトを掲げる「アスタリフト」ブランド。鮮やかなレッドが印象的なパッケージをイメージされる方も多いかもしれませんね。しかし、今回の「BBクリーム」のパッケージでは、その印象から少し遠いように見えます。

「エイジングケアで高い評価を頂いているブランドですので、年齢が比較的高いお客様も多くいらっしゃいます。
一方、このBBクリームはメイクアップ商品でもあるため、より若い世代のお客様にとっても魅力的な、手に取っていただきやすいデザインが求められました。
ブランドカラーであるレッドを差し色でビビッドに用いながら、美しい肌を思わせるゴールドを配することで、やわらかく、優しいイメージを出しています」

洒落たオーバル型のチューブにもこだわったそう。「これ一本で出かけられる」という女性の強い味方を、ポーチに入れやすくした工夫です。 「女性にとって化粧品は、毎日手に取り、毎日使うもの。いつも手に取って心地よく、生きるためのモチベーションになるようなデザインが理想です」

手にしただけで、ワクワクさせる。ユーザーの心を動かすパッケージデザインには、どんな秘密があるのでしょう？ 「BBクリームにはナチュラルベージュ、ライトベージュの2色がありますが、ゴールド部分の色が微妙に違うんです。黄色っぽいナチュラルベージュと、少し赤みのあるライトベージュ。ゴールドの微妙な差を出すのに、すごく苦労しましたね」

「また、ゴールドとアスタリフト・レッドを引き締めるブラックの色には苦労しました。ベースにあるゴールドの色が透けてしまったりして、容器業者さんと数カ月かけてやり取りをしながら実現したブラックなんですよ」